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Tiziana Barone

​Analista Semiotica

c/o Dipartimento di Comunicazione e Ricerca Sociale

Sapienza  via Salaria 113, Roma

 

c/o ACK Sevice & Design   

Analista semiotica & Brand Manager

Viale Regina Margherita, 145 Rome

 

Email: tiziana@tizianabarone.com
Phone: 
3804365009

Semiotica: cosa è e perchè usarla

pesci

Scienza e metodo

La semiotica nasce già nell'Antica Grecia, negli anni 60, grazie ad Umberto Eco inizia a diffondersi in Italia: è la scienza che spiega il meccanismo con cui si generano i significati. Dalla semiologia di matrice linguistica si passa alla semiotica di matrice testuale,

Perchè questo passaggio? 

Perchè tutti i fenomeni culturali e comunicativi noi li possiamo leggere come un testo (o se preferite un libro) e li interpretiamo.

Non è forse una canzone un testo? O un sito web o un museo o uno store? Sì. perchè li "leggiamo" e ci orientiamo attraverso un percorso di riconoscimento condiviso da una comunità sociale.

La semiotica è anche metodo scientifico perchè attraverso dei modelli ripetibili e applicabili ad ogni costrutto culturale possiamo smontare e rimontare il meccanismo del significato e usare i pezzi in base ai nostri obiettivi.  

(Se sei curioso di sentire Umberto Eco nel 1974 clicca qui https://www.youtube.com/watch?v=-EvWiMUztMg)

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Perchè la utilizziamo?

Perchè la semiotica ci accompagna nei complessi meandri strategici della comunicazione.

Quindi ci fa riflettere su quali valori usare e elementi scegliere se dobbiamo lavorare sul branding ad esempio, coem determino il posizionamento? Quale narrativa uso per il brand? Come costruisco e veicolo il messaggio di brand awareness?

 

Oppure su quale percorso architettonico progettare, per esempio nell'ambito retail. Qual wayfinding è più efficace per creare la customer experience? Quale quotidianità costruisco ai co-lavoratori di un'azienda?

 

Scarica lo schema 

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